評(píng)估社交媒體網(wǎng)站優(yōu)化

按最簡(jiǎn)單的方法，SEO有三個(gè)步驟：消除索引障礙幫助搜索引擎有效地索引網(wǎng)站，編制關(guān)鍵詞定向內(nèi)容以吸引搜索引擎和用戶，為定向詞匯和詞組建立鏈接。

　　社交媒體優(yōu)化，在另一方面講，主要是解決用戶導(dǎo)向內(nèi)容難題，使其成為在線社區(qū)的動(dòng)態(tài)部分。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程，它需要時(shí)間去完成。只是因?yàn)闉椴┛突蚴蔷W(wǎng)站增加“Digg This”按鈕不意味著每個(gè)帖子或是產(chǎn)品很有吸引力，可以視為社交行為。

　　社交媒體是內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略的另一方面，它可以吸引數(shù)千新用戶和數(shù)百個(gè)內(nèi)部鏈接。當(dāng)其工作時(shí)，它會(huì)形成規(guī)模，但是，它不會(huì)總是以預(yù)測(cè)的模式工作。

　　在正確的時(shí)間里，向正確的用戶發(fā)送正確的信息，可以為網(wǎng)站或是博客帶來(lái)巨大的流量。對(duì)于一個(gè)新的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，進(jìn)入Digg的首頁(yè)可提供及時(shí)的可視性和信譽(yù)度。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)建立起來(lái)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，社交媒體優(yōu)化可強(qiáng)化品牌。

　　社交媒體營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是知道如何、在何時(shí)調(diào)整在線社區(qū)以適應(yīng)定向目標(biāo)。為了完成這一點(diǎn)，你需要知道你的用戶，需要設(shè)立自己的目標(biāo)。

　　絕大多數(shù)的網(wǎng)站能從社交媒體優(yōu)化中獲得好處，絕大多數(shù)的社交媒體也可以提供某種水平的搜索相關(guān)好處。但是，一個(gè)成功的社交媒體優(yōu)化戰(zhàn)略需要堅(jiān)實(shí) 的業(yè)務(wù)做支撐，需要一個(gè)明確的營(yíng)銷目標(biāo)做保障。當(dāng)這些目標(biāo)直接產(chǎn)生影響時(shí)，隨著時(shí)間的推移可對(duì)活動(dòng)的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估。有些方法和KPI定向于一個(gè)設(shè)定的目 標(biāo)，應(yīng)該包括：――通過(guò)評(píng)估社交媒體的選擇性來(lái)改善在線銷售。

　　――提高任何形式的戰(zhàn)略活動(dòng)，諸如電郵新聞組注冊(cè)和聯(lián)系我們方式或是PDF，案例研究等。

　　――提高平均網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)率，以評(píng)估用戶與內(nèi)容之間的粘度。

　　改善用戶在網(wǎng)站花費(fèi)的時(shí)間。如果內(nèi)容離開(kāi)定向目標(biāo)，因此會(huì)造成很高的反彈率。

　　――不斷地改善特定用戶和返回用戶訪問(wèn)特定目的地的百分比。

　　――調(diào)整優(yōu)先選擇網(wǎng)站和關(guān)鍵詞選擇的范例。

　　――不斷改善RSS聚合水平和選擇性。

　　――改善在Technorati， Digg， Twitter等中狀態(tài)。

　　當(dāng)評(píng)估任何在線營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)，許多KPI是可應(yīng)用的，也是有用的，不只是社交媒體活動(dòng)。但是，KPI在相關(guān)網(wǎng)站粘度、網(wǎng)站逗留時(shí)間和網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)等，變得更為重要。

　　當(dāng)絕大多數(shù)的搜索引擎不斷開(kāi)發(fā)更個(gè)性化的搜索結(jié)果，在通用搜索結(jié)果中整合諸如圖像、視頻和新聞內(nèi)容時(shí)，評(píng)估在線成功也意味著需要新的方法。當(dāng)評(píng)估社交媒體成功與否時(shí)，以下潛在的KPI可以考慮在內(nèi)：――微件插入網(wǎng)站和博客的次數(shù)。

　　――加入你的朋友圈子的用戶數(shù)量。

　　――你的視頻被瀏覽的積極用戶數(shù)量。

　　――在搜索結(jié)果中你的品牌的正面列表數(shù)量。

　　還有其它一些KPI需要考慮。但關(guān)鍵是，如果有什么做錯(cuò)了，它就值得評(píng)估。優(yōu)化社交媒體活動(dòng)不總是關(guān)于網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率，盡管它可能是你的最終目標(biāo)。最終，網(wǎng)站或是博客用戶、朋友等是決定任何社交媒體活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

　　根據(jù)你希望達(dá)到的目標(biāo)，社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)的效果各異。優(yōu)化社交媒體網(wǎng)站會(huì)自然地激發(fā)優(yōu)秀的、關(guān)鍵詞豐富的內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，反過(guò)來(lái)，它會(huì)改善品牌的整體可視度，會(huì)持續(xù)地提升高質(zhì)量?jī)?nèi)部鏈接。通過(guò)這種方式，社交媒體優(yōu)化會(huì)通過(guò)自然的SEO戰(zhàn)略強(qiáng)化網(wǎng)站。